As Olimpíadas de Tóquio foram, sem dúvida, uma das mais esperadas de todos os tempos. Afinal, com o adiamento em 2020 por conta da pandemia, havia uma expectativa imensa por parte de atletas, torcedores, imprensa...de todo o mundo na verdade. É que, para além das competições, existe algo maior nesse evento. A ideia de comunhão entre os povos de todo o planeta inspira, estimula conversas e nos dá esperança de um mundo melhor. Este talvez tenha sido o reflexo mais importante neste momento pandêmico: a esperança de uma vida melhor e com saúde.
De fato, não faltaram momentos repletos de emoção nos jogos, exemplos de superação, força, tenacidade. O Brasil surpreendeu em esportes novos na competição e, assim, ganhamos uma heroína de treze anos - a Fadinha. Por outro lado, Rebeca Andrade conquistou medalhas inéditas em um esporte que ainda não tinha trazido medalhas para o nosso país. Como diz o famoso narrador, haja coração!
Diante disso e do atual contexto em que estamos, considerei relevante pesquisar as Olimpíadas de alguma forma ou algum aspecto isolado dos jogos. Acreditei, então, que a Cerimônia de Encerramento seria um bom momento para ter uma percepção geral. A minha ideia inicial foi realizar o monitoramento durante a transmissão ao vivo, concentrando nas menções do Twitter, onde seria possível obter interações praticamente simultâneas à cobertura pela TV. No intuito de restringir minhas capturas à festa em questão, optei por palavras-chave bastante específicas e organizei o meu filtro da seguinte forma:
olimpíadas AND (encerramento OR "festa de encerramento" OR "cerimônia de encerramento")
A análise foi feita sobre 2. 857 menções em 08/08/2021, das 7h45 às 10h30, a partir de uma amostragem de 70%. O resultado foi muito satisfatório, com itens totalmente relacionados ao objetivo. Os dados trouxeram algumas surpresas para o que tinha inicialmente em mente e confirmou algumas hipóteses. A partir disso, o Social Listening realizado conseguiu trazer insights interessantes. Então, vamos aos resultados!
Mulheres e homens em equivalência
Assim como nos jogos, houve uma distribuição muito semelhante entre homens e mulheres conversando online sobre o encerramento durante a transmissão.
Mobile em evidência
Parece que os internautas acharam muito mais prático acompanhar o evento pelo celular enquanto viam a cerimônia. Você foi um deles?
Tóquio 2020 ou Paris 2024?
Mesmo Paris sendo o próximo destino ( e que destino, hein?!), os usuários ainda tinham muito o que falar sobre Tóquio. E, para isso, não pouparam o uso da hashtag #Tokyo2020 durante a transmissão.
O pódio dos retweets
Neste caso, os tweets medalhistas abordaram a cultura dos animes, o espetáculo de luzes e a presença de Rebeca Andrade como porta-bandeira do Brasil no encerramento. Qual foi o seu retweet na ocasião?
E aí, o que você achou dos resultados? Conte nos comentários a sua percepção sobre a Cerimônia de Encerramento das Olimpíadas 2020. Vamos conversar!